Ulricehamn Ski Center har en näst intill legendarisk ställning bland skidåkare i Sverige.
Nu förvärvar Patrik Frisk skidcentret, som får det nya namnet Ski, Bike & Hike Ulricehamn.
Därmed tar skidorten ett steg framåt till att säkra regionens alpina ungdomsverksamhet.
Med sina sju liftar, åtta nedfarter och snowparkområde drar Ulricehamn Ski Center till sig mängder av entusiaster från hela Sverige varje år. Nu växlar hela verksamheten upp, efter en intensiv transaktion.
– Vi är så nöjda. Svensk Företagsförmedling och Anders Anderssons insats har varit fantastisk, säger Branäsgruppens styrelseordförande Lars Rundblom.
– Det engagemang, den kunskap, kompetens och erfarenhet som Anders och hans team stått för under hela processen gör att vi kommer kontakta dem igen. Vi är ett större bolag och är vana vid den här typen av affärer. Vi vet vad som krävs och det är inte alltid lätt. Men den tillgänglighet och expertis som vi haft tillgång till under processen har varit suverän, tillägger Lars Rundblom.
Anders Andersson, partner och transaktionsrådgivare på Svensk FöretagsFörmedling, var förberedd på intresset runt affären, men är ändå något överraskad.
– Mobiler och mail har gått varma hos oss på Svensk FöretagsFörmedling inför den här affären. Vi förväntade oss ett starkt intresse när vi gick ut och sökte köpare, eftersom skidåkning i Ulricehamn är något av en västsvensk institution, men det här var mer än vad vi räknade med. Spekulanterna var dessutom överraskande insatta. Skidåkning i Ulricehamn har uppenbarligen en plats i människors hjärtan och det känns fantastiskt att vi fick bidra med vår kompetens i den här affären, säger Anders Andersson.
Ulricehamn Ski Center
I samband med förvärvet byter de nya ägarna namn på anläggningen, till Ski, Bike & Hike Ulricehamn, för att namnet ska stämma bättre överens med planerna. Tidigare satsningar på den alpina vinterverksamheten ska kombineras med verksamhet för enduro- och downhill-cykel på sommaren. Köparen, Patrik Frisk, tidigare vd för Under Armour och med 30 års erfarenhet inom bland annat alpin verksamhet, ser möjligheter med skidor på vintern och hiking och löpning på sommaren.
– Vi tror på Ulricehamn som en framtidskommun med unika förutsättningar för både sommar- och vintersport. Våra barn började tävla och träna med SK Boge som små och har representerat SK Boge som alpinåkare med över 300 FIS-starter. Nu vill vi hjälpa fler ungdomar, familjer och föreningar att få tillgång till en unik alpin anläggning i Ulricehamn, säger Patrik Frisk.
Helena Haglund, Turistchef i Ulricehamns kommun, stöttar initiativet och ser potential i att anläggningen går från att ha en stark vinterprägel till att locka besökare året runt.
– Det känns fantastiskt roligt att backen återigen får en ägare med en lokal förankring. Att man har knutit personer till sig med en bred kompetens och ett starkt driv betyder mycket för vårt fortsatta arbete med att utveckla Ulricehamn som en attraktiv destination att besöka. För oss är det av stor betydelse att man framöver även kommer att satsa på barmarkssäsongen, vilket betyder att vi får ytterligare en stark reseanledning i vårt redan breda utbud av outdooraktiviteter, säger Helena Haglund, Turistchef för Ulricehamns kommun.
I och med att Riksväg 40 byggts ut kan Ulricehamn i allmänhet, och skidcentret i synnerhet, nu nås lättare från såväl Göteborg som Borås och Jönköping. I dag bor cirka två miljoner i närområdet och den siffran förväntas öka under kommande år.
Fredrik Porat, med lång erfarenhet inom sport och outdoor-sporter, senast inom SGN Sport, blir VD för Ski, Bike & Hike Ulricehamn, och kommer driva den nya året-runt-verksamheten. Modern teknik gör att man vågar satsa trots ett varmare klimat.
Planen är att öppna backen den 17 december.
– Branäsgruppen har varit väldigt tillmötesgående och det är till stor del tack vare dem vi kan öppna så snart. På sikt kommer vi kunna erbjuda så mycket mer än en bara en skidbacke, säger Fredrik Porat.
