Att handla med musikrättigheter är en växande trend och fler musikskapare väljer att sälja royalties på digitala marknadsplatser där vem som helst kan investera.
Men hur fungerar det egentligen att handla med musikrättigheter jämfört med traditionell aktiehandel och hur bör man tänka för att öka chanserna att få god avkastning?
Linda Portnoff har forskat om musikbranschens ekonomi på Handelshögskolan i Stockholm och grundat marknadsplatsen Tangy Market. Nu ger hon sina bästa tips till den som vill börja investera i musik.
Att investera i musik är en global trend som växer. Enligt Midia Research förvärvades musikrättigheter för över 5,3 miljarder dollar globalt under 2021. Svenska Tangy Market låter vem som helst köpa in sig i musikroyalties. Under det senaste året har antalet användare ökat med 50 % procent.
Tangy Markets grundare Linda Portnoff har en bakgrund som VD för organisationen Musiksverige och hon har även forskat om musikbranschens ekonomi på Handelshögskolan i Stockholm. Hon har märkt att det finns en stor nyfikenhet kring hur det fungerar att investera i musik men också en del frågetecken:
– När du handlar med musikrättigheter äger du en procentandel av musiktillgångens framtida inkomst. Du köper in dig i en låt eller en låtsamling och följer sedan värdeutvecklingen och bestämmer dig för om du vill behålla andelen och vänta på royaltyutbetalning eller sälja din andel till en annan investerare. Du skapar, precis som vid börshandel, en portfölj av olika musiktillgångar, där du kan sprida riskerna genom att välja olika typer av låtar och låtsamlingar. Det som är positivt med att investera i musik jämfört med börshandel är att svängningarna på marknaden inte är kopplade till konjunkturen och världsläget på samma sätt, säger Linda Portnoff, VD på Tangy Market.
Under 2023 har Tangy Markets musikinvesterare har fått en genomsnittlig årlig avkastning på 15 % men det finns en stor variation i hur avkastningen ser ut beroende på hur man valt att investera. Strömningstjänsterna ökar i antal lyssnare globalt hela tiden och pengarna till rättighetsägare ökar således. Konsumtion av musik växer i takt med ökad streaming, nya plattformar och ny teknik.
– Låtarnas värdeutveckling styrs av hur många investerare som vill köpa respektive sälja den specifika musiktillgången. Efterfrågan är beroende av hur förväntningarna ser ut på att låten eller låtsamlingen kommer att öka i antalet spelningar framöver. Något som exempelvis kan dra upp värdet är om en låt börjar trenda på TikTok eller spelas i en populär film. Eller bara att en låt anses vara så pass legendarisk att många förväntar sig att den kommer fortsätta att vara en klassiker år efter år, säger Linda Portnoff.
Linda Portnoff listar fem tips för dig som vill börja investera i musik:
- Gör din research. När du väljer vilka aktier du vill investera i har du en förväntan på att företaget kommer att gå bra i framtiden. Du utgår ifrån det resultat som företaget visat upp hittills, prognosen för framtiden och din egen analys. På samma sätt kan du tänka när du investerar i musik. Hur har antalet streams ökat historiskt för låten? Har artisten någon ny musik på gång som kan spilla över på tidigare låtsläpp? Sök information för att bilda dig en så objektiv bild som möjligt som inte enbart är styrd av att du personligen gillar en musikskapare eller specifik låt.
- Diversifiera din portfölj. Precis som med andra investeringar är det klokt att diversifiera din portfölj av musikrättigheter. Genom att investera i olika genrer, låtskrivare och kataloger kan du minska risken och öka potentialen för långsiktig avkastning. Låtar som betraktas som klassiker eller tidlösa hits har ofta en stabil och långsiktig intäktsström. Att investera i sådana låtar kan vara en säkrare satsning då de har bevisat sin förmåga att fortsätta generera intäkter över tid.
- Popularitet och kommersiell framgång. Låtars och artisters popularitet och kommersiella framgång är en av de främsta faktorerna som driver upp värdet på musikrättigheter. Låtar som når höga placeringar på musiklistor, säljer många exemplar och streamas flitigt kan generera betydande intäkter och därmed öka värdet på sina rättigheter.
- Licensieringsmöjligheter: Musikrättigheter kan licensieras för användning i olika sammanhang, såsom film, TV, reklam, videospel och andra kommersiella projekt. Låtar som är lämpliga för sampling och användning inom andra kreativa områden, som film, TV och reklam, kan ha potential att öka i värde över tid. Att investera i den här typen av åtar kan öppna upp möjligheter för ytterligare intäktsströmmar och ökad synlighet.
- Långsiktighet: Precis som med alla investeringar är det viktigt att ha realistiska förväntningar när det gäller avkastning och tidsramar. Det är bra att vara tålmodig och strategisk i din investeringsstrategi. Investera inte med en allt för kort tidshorisont, utan tänk långsiktigt.
