Stora Marknadschefsundersökningen 2025 visar att marknadschefens interna status ökar medan det samtidigt har det blivit svårare att få igenom en budget.
Rapporten pekar på en yrkesroll i kläm mellan höga förväntningar och en iskall konjunktur.
För tredje året i rad har Marknadscheferna tillsammans med SveMa Svenska Marknadsundersökningar, kartlagt utmaningarna för Sveriges marknadschefer. Årets resultat visar på en bransch som genomgår sitt största stålbad på decennier, samtidigt som AI-revolutionen har blivit vardag.
Rapportens viktigaste lärdomar i korthet:
- Makt utan kapital: 80 % av marknadscheferna upplever sin roll som stark i organisationen. Trots det uppger endast 46 % att det är lätt att motivera sin budget – en betydande nergång från 74 % år 2023.
- AI är nu obligatoriskt: Endast 10 % av marknadscheferna står utanför AI-användningen. Tekniken används främst som ett strategiskt bollplank och för effektivisering av data.
- Mätbarhetsfällan: Inför 2026 ser vi en ökad press på kortsiktig mätbarhet (MROI), vilket riskerar att ske på bekostnad av långsiktig varumärkesbyggnad.
”Vi ser en tydlig paradox. Marknadschefen sitter i ledningsgruppen och har mandatet, men plånboken sitter hårdare inne än någonsin tidigare. Man förväntas helt enkelt göra mer med betydligt mindre”, säger PeO Axelsson grundare och VD på Marknadscheferna.
Om undersökningen: Genomförd av SveMa Svenska Marknadsundersökningar. Enkäten besvarades av 492 marknads- och försäljningsansvariga (ur ett urval på 12 000). Detta är den tredje årliga mätningen av yrkesrollens utveckling.
Bifogat finns hela undersökningen: Stora Marknadschefsundersökningen 2026
