Finansministern är mäktigast – även på sociala medier.
Privatpersoner som säljer kurser i aktieanalys ökar. Och dömde Alexander Ernstberger gick direkt från fängelset till Instagrams topp. Det är några av nyheterna när Medieakademin i samarbete med Sparbankernas Riksförbund presenterar Maktbarometern: Ekonomi.
Vi har samlat all data om svenska ekonomikonton på TikTok, YouTube, X (fd Twitter), Facebook och Instagram för att identifiera vilka det är som påverkar svenskarnas syn på investeringar och deras ekonomiska liv. Vilka traditionella aktörer dominerar, vilka nya röster växer fram och hur ser maktbalansen ut mellan etablerade institutioner och influencers?
Björn Elfstrand, VD för Sparbankernas Riksförbund
I år är finansminister Elisabeth Svantesson mäktigast på Facebook, och tillsammans med Finansmarknadsminister Niklas Wykman och Jörgen Warborn blir Moderaterna de som totalt sett har starkast räckvidd och engagemang inom ekonomi på sociala medier. Vi ser också hur till exempel Dagens industris satsning på Tiktok gav utdelning direkt och tog dem till en förstaplats.
– Det är speciellt att se hur våra formella makthavare satsar och lyckas allt bättre även på digitala plattformar. Inför valåret blir det tydligt att politiker förstår att gillaklick också kan konvertera till mandat och politiskt stöd, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.
Entreprenörerna träder fram
I tidigare maktbarometrar har kategorin Entreprenör inte lyfts fram men i år träder den fram som en av de större innehållskategorierna på sociala medier. Det är framför allt på Instagram och TikTok som de tar plats.
Här möter långvariga namn på topplistan som Sara Wimmercranz och Isabella Löwengrip, traditionella näringslivsprofiler som Petter Stordalen samt influencers som Batoul Raad och Robert Billing, som aktivt försöker bygga sin profil som just entreprenörer.
– Entreprenörer är samhällsbyggare, och för Sparbankerna är det bra att se positiva förebilder växa fram i de här kanalerna. Idag ser vi tyvärr också att mindre seriösa aktörer fångar ett stort intresse. Där kan vi etablerade aktörer bidra ännu mer till att lyfta just de goda exemplen och också själva arbeta proaktivt med relevant innehåll, säger Björn Elfstrand, VD för Sparbankernas Riksförbund.
Influencers tjänar pengar på kurser i ekonomi och företagande
Privatpersoner dominerar utbildning inom ekonomi, snarare än traditionella institutioner. Bland de tio största kontona med fokus på utbildning eller kurser finns endast en etablerad utbildningsinstitution: Handelshögskolan i Stockholm – på tionde plats.
På Instagram, TikTok och framförallt Youtube frodas konton som lär ut och tar betalt för kurser inom teknisk aktieanalys, dropshipping eller affiliate marketing. Aktörer som Stockrobber, Samuel Wennberg och Felix Nordquist erbjuder alla kurser och utbildningar, men har i år fått sällskap av till exempel “Byggpengamaskin”. I många fall marknadsförs kurserna med en tillhörande livsstil med lyxbilar, dyra klockor och lägenheter i Dubai.
– Det här visar tydligt vilket utrymme som lämnas när traditionella aktörer är frånvarande på de här plattformarna. De aktörerna som lyckas här är de som formar hur, särskilt unga människor, ser på sin framtid och vilka vägar till inkomster som finns, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.
Offentlig sektor på frammarsch
Både på Facebook och Youtube ökar antalet konton från offentlig sektor. Sedan den första Maktbarometern: Ekonomi för två år sedan, har antalet konton från offentlig sektor fördubblats på Facebook bland de hundra största. Är det den globala politiska oron som gör att folk vänder sig till statens institutioner för att få svar på sina ekonomifrågor?
Vi noterar inte mindre än tre raketer på Facebook som avhandlar den offentliga ekonomin: Skattebetalarnas förening, Jens Nylander och Skattenytta 2.0.
