SXSW 2026 | John Hegarty om innovation, mänsklig potential och affärsvärdet av kreativitet
I takt med att företag navigerar genom snabba teknologiska förändringar blir kreativitet en allt viktigare drivkraft för tillväxt, innovation och konkurrensfördelar.
Det var huvudbudskapet från reklamlegendaren Sir John Hegarty under hans SXSW-session Why Creativity Will Shape the Future of Business. Inför en publik bestående av entreprenörer, företagsledare och innovatörer uppmanade Hegarty ledare att omvärdera synen på kreativitet – inte som en färdighet reserverad för konstnärer och designers, utan som en grundläggande affärskompetens som bör genomsyra varje beslut, team och system.
”Företag prioriterar processer”, sade Hegarty. ”Men ett företag är inte en process – det är en idé.”
Hans resonemang utmanade ett vanligt företagsmässigt tankesätt. Organisationer fokuserar ofta på effektivitet, system och operativ excellens, men varje framgångsrikt företag börjar med en kreativ handling: att identifiera en möjlighet, föreställa sig en lösning och föra ut en ny idé på marknaden.
”Att starta ett företag är en kreativ handling”, sade han. ”En idé behöver innovation, och innovation börjar med kreativitet.”
För Hegarty är kreativitet inte bara en önskvärd egenskap – det är grunden som innovation byggs på. Utan originellt tänkande riskerar företag att fokusera på optimering snarare än transformation.
Affärsnyttan med kreativitet stöds också av forskning. Hegarty hänvisade till resultat från McKinsey & Company som visar att organisationer som investerar i kreativitet och innovation ofta överträffar sina konkurrenter genom högre aktieägarvärde och starkare organisk tillväxt. På allt mer konkurrensutsatta marknader kan kreativitet bli en avgörande differentieringsfaktor som är svår att kopiera.
Men Hegartys argument sträckte sig längre än ekonomiska resultat. Han beskrev kreativitet som en mänsklig förmåga som formar hur individer förstår och reagerar på världen omkring dem. Hegarty definierar kreativitet som ”ett uttryck för sig själv” och betonar den unikt mänskliga förmågan att bidra med personliga insikter, fantasi och originalitet i problemlösning.
Samtalet berörde också den växande påverkan som artificiell intelligens har på olika branscher. Även om AI förändrar hur företag arbetar menade Hegarty att kreativitet fortfarande är central för att skapa nya idéer och utmana etablerade sätt att tänka.
I stället för att se tekniken som en ersättning för mänsklig uppfinningsrikedom fokuserade Hegartys budskap på den bestående betydelsen av kreativt tänkande inom näringslivet. I takt med att verktyg blir mer tillgängliga och processer mer automatiserade kommer organisationer fortsatt att vara beroende av människor för att identifiera möjligheter, ställa svåra frågor och föreställa sig lösningar som ännu inte existerar.
För företagsledare som navigerar genom osäkerhet och förändring hade Hegarty en tydlig uppmaning: behandla kreativitet som en strategisk affärstillgång snarare än som en sekundär fråga.
De företag som lyckas under de kommande åren kommer sannolikt inte enbart att vara de med den mest avancerade tekniken eller de mest effektiva processerna. Det kommer att vara de organisationer som kan generera originella idéer, anpassa sig till förändring och omvandla fantasi till innovation.
På SXSW fungerade Hegartys budskap som en påminnelse om att även om teknik och marknader utvecklas förblir kreativitet en av näringslivets mest kraftfulla och bestående resurser.
Adam Tönnheim
