Sommaren 2025 har inneburit en tydlig förändring i resebeteendet på den svenska marknaden.
Hertz kan konstatera att efterfrågan från internationella kunder har ökat, i linje med den bredare utvecklingen för turismen i Sverige.
Tillväxtverket rapporterar att utländska gästnätter i Sverige steg med 7 procent under vintersäsongen 2024/25 – en trend som fortsatt in i sommaren.
Samtidigt har vi på Hertz sett en annan tydlig tendens: svenska kunder är fortsatt prismedvetna. I sommar har fler valt mindre bilstorlekar, något som speglar hushållens försiktiga ekonomi. Konjunkturinstitutets hushållsbarometer visar att förtroendet fortfarande ligger under det historiska genomsnittet, även om det stärktes under juli. Visit Swedens senaste undersökning understryker också att prisvärdhet och flexibla bokningsvillkor är avgörande faktorer i svenskarnas semesterplaner 2025.
”Vi ser en större efterfrågan från internationella gäster samtidigt som svenska resenärer i högre grad väljer mindre bilar för att hålla nere kostnaderna. Samtidigt har efterfrågan att hyra bil under en månad eller längre varit fortsatt stark över sommaren men då har de större bilarna istället varit mest populära Det bekräftar bilden av ett resande i förändring. Glädjande nog ser vi dessutom en ökad kundnöjdhet över alla kundsegment och i hela landet ”, säger Anders Tärnell, marknadschef Hertz Sverige.
Fakta – Turism och resande sommaren 2025
- Utländska gästnätter: +7 % under vintersäsongen 2024/25, jämfört med föregående år. (Tillväxtverket)
- Svenska resenärer: Prisvärdhet och flexibla villkor styr semesterplaner; rekordhög andel planerar hemester, samtidigt som utlandsresor når nya toppnivåer. (Visit Sweden, juli 2025)
- Hushållens ekonomi: Konfidensindikatorn låg under det historiska genomsnittet i juni 2025 men stärktes i juli. (Konjunkturinstitutet)
