Nya spellagen kan bli succé för Svenska Spel

Den 1 januari 2019 träder den nya spellagen i kraft.

En lag som kommer att förändra svensk spelmarknad i grunden och givetvis påverkar den ju även jätten Svenska Spel AB på ett genomgripande vis. Men frågan är om det är till det bättre eller det sämre.

Svensk spelmarknad är på väg mot en förändring där ingen egentligen vet hur det kommer att sluta, förutom att det troligtvis kommer stärka konsumenternas rättigheter jämfört med hur det ser ut just nu där det finns ett spelmonopol som konkurrerar med en helt oreglerad marknad baserad utomlands.

Svenska Spels historia

Som den största aktören i det svenska spelmonopolet har Svenska Spel AB hela 55 procent av den svenska marknaden. Ingen är ens i närheten, inte ens ATG, som handhar spel på trav och galopp. Svenska spel är statligt ägt och har varit en del av svensk spelhistoria ända sedan stryktipsets dagar. Under den period Svenska spel gick under namnet Tipstjänst AB togs det stora steget i och med att tippandet nådde än högre nivåer tack vare tv-programmet Tipsextra som startade 1969. Därefter har man utvecklat fler spel under årens lopp. Från 1986 kunde man till exempel spela på odds.

1997 slogs Tipstjänst och Svenska penninglotteriet ihop sina påsar och bildade Svenska Spel AB. Genom dotterbolaget Casino Cosmopol driver man även fyra casino på lika många orter. Idag finns Svenska Spel lite överallt med 6 700 ombud, 2000 restauranger, pubar och bingohallar. Dessutom är man oerhört starka på internet samt i media.

Välmående jätte

Idag är det en väl utvecklad och välmående speljätte som dominerar alltifrån reklam till antal spelare, givetvis med gott stöd av deras förmånliga position, även om det finns viss konkurrens på nätet från bolag som inte går under svensk lag med tanke på att de är registrerade i andra länder.

Men i och med att alla från och med januari 2019 har rätt att söka spellicens, kommer konkurrensen att hårdna och bli öppen. Monopolets tid är över. Men frågan är om det är början till slutet för Svenska Spel, eller är det egentligen tvärtom?

Pole position

Faktum är att det finns en hel del som tyder på att man kanske till och med kan gå starkare ur denna förändring än man kan tro. Inte minst på marknader som den digitala casinomarknaden där Svenska Spel länge haft ett övertag tack vare deras fokus på trygghet och säkerhet för konsumenten. En verksamhet man länge velat utveckla än mer, med argumentet att skydda konsumenten och därmed undvika spelberoende. Sedan talar ju själva storleken för en bra start, då det är en stark finansiell jätteaktör som redan tagit marknadsandelar inom spelbranschen. Konkurrensmässigt så är lagen konstruerad på så vis att de som inte betalar den skatt som licensen kräver, det vill säga 18 procent på vinsten, ska inte få bedriva verksamhet i Sverige. De som Svenska spel konkurrerar med idag betalar knappt skatt alls.

Danmark har ju redan genomfört en avveckling av spelmonopolet och det har visat sig att det har gått riktigt bra för Svenska Spels motsvarighet – Danske Spil.

Växa på nya marknader

Framförallt lär det finnas möjlighet att växa på marknaden för online casino där man idag konkurrerar mot en oreglerad verksamhet. Dessutom innebär ju den nya spellagen fokus på det som Svenska Spel är allra bäst på, det vill säga trovärdighet, ordning och reda samt säkerhet. Något som kommer premieras och som också är en klassisk framgångsmetod på svenska marknader.

Ryktet om Svenska Spels död är nog överdrivet, kanske det istället rör sig om en pånyttfödelse.